“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

以下为品牌联盟品牌研究中心盘点的2018年十大品牌事件：

一、改革开放40周年大会举行 新时代中国品牌再扬帆

关键词：中国品牌 改革开放 国家导向

庆祝改革开放40周年大会18日上午在北京人民大会堂隆重举行。国家领导人在大会上发表重要讲话。 国家领导人强调，40年的实践充分证明，党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的，形成的党的基本理论、基本路线、基本方略是完全正确的。40年的实践充分证明，中国发展为广大发展中国家走向现代化提供了成功经验、展现了光明前景，是促进世界和平与发展的强大力量，是中华民族对人类文明进步作出的重大贡献。40年的实践充分证明，改革开放是党和人民大踏步赶上时代的重要法宝，是坚持和发展中国特色社会主义的必由之路，是决定当代中国命运的关键一招，也是决定实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的关键一招。

中国的改革开放四十年亦是中国品牌发展的四十年，在这四十年中，无数的中国品牌人前赴后继地推动着中国各个领域的发展，他们成为标杆，激励着后来者奋勇前行。无数的中国品牌从中国走向世界，向世界宣告着中华民族的伟大复兴。四十年，新起点，中国品牌与中国品牌人将创造怎样新的奇迹？

2018年12月18日，在2018（第十三届）品牌年度人物暨中国品牌四十年四十人颁奖盛典上，主办方品牌联盟公布了中国品牌四十年四十人，表彰与感谢了四十位为中国品牌赢得尊敬的品牌人。林毅夫、艾丰、徐井宏、王济武、袁隆平、施一公、郎平、刘国梁、刘晓庆等四十人荣膺殊荣。

二、首届进博会上海圆满举行 海纳百川展示大国品牌力量

关键词：品牌活动 进博会 大国品牌

11月5日至10日，以“新时代，共享未来”为主题，首届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海圆满举行。国家领导人出席开幕式并发表主旨演讲，强调回顾历史，开放合作是增强国际经贸活力的重要动力；立足当今，开放合作是推动世界经济稳定复苏的现实要求；放眼未来，开放合作是促进人类社会不断进步的时代要求。中国推动更高水平开放的脚步不会停滞，推动建设开放型世界经济的脚步不会停滞，推动构建人类命运共同体的脚步不会停滞。

本届进博会吸引了172个国家、地区和国际组织参会，3600多家企业参展，超过40万名境内外采购商到会洽谈采购，展览总面积达30万平方米。进博会发出了各国开放合作、共同发展的时代强音。面对世界经济深刻调整，保护主义、单边主义抬头的复杂形势，中国举办进博会，正是以实际行动推动建设开放型世界经济，为经济全球化提供强劲动力。

进博会的召开彰显了中国大国崛起的不可阻挡之势，也反映出中国的国际品牌号召力不断增强。进一步深化改革开放，以构建人类共同体的顶层思维推动全球经济一体化，加速中国进一步融入全球经济不仅将进一步扩大中国的国际影响力，更能够有效缓解单边主义的无礼施压与霸道制裁。

三、世界品牌价值500强发布 中国位居第二价值攀升

关键词：中国品牌  品牌价值  产业升级

2月1日，英国品牌顾问公司品牌金融日前在伦敦发布的《2018年世界品牌价值500强》报告显示，美国占全球品牌价值的44%，位列首位。中国和日本分别占15%和7%，位居第二和第三。

这份榜单反映出中国品牌的全球价值在不断攀升，中国正在转向成为以品牌为主导的高端创新中心，这也是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的一个体现。中国企业正通过加强管理、采用国际技术等方式积极提升品牌价值。随着中国不断向世界制造业中心前进，中国品牌也将越来越全球化。中国正从以价格主导的低端制造中心，转向以品牌主导的高端创新中心。

四、中国自主品牌博览会举办 展现高质量发展之路

关键词：品牌活动  品牌自信  品牌强国

5月10日，首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两项2018年中国品牌日活动于上海展览中心举办。 国家就加强品牌建设作出重要批示。批示指出：加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容。博览会展示面积约2.5万平方米，组织地方政府、中央企业、中介组织等68个参展单位参展，遴选600余家知名品牌企业参加。

博览会通过设置特色活动展示平台，展示中国品牌发展历史、发展成就、发展前景。同时，突出公共服务属性，通过搭建品牌墙、手机移动扫码等形式，传播品牌企业故事，展现品牌企业形象。举办中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，旨在展示我国自主品牌发展成就，扩大自主品牌知名度和影响力，塑造中国自主品牌良好形象，梳理品牌经济发展理念，更好适应消费升级趋势，满足人民日益增长的美好需要；同时，展现开放包容姿态，构建合作共赢关系，推动品牌发展全方位务实合作，促进品牌强国建设，为实现两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。

五、孟晚舟被捕华为被多国封杀 弄巧成拙打响华为品牌

关键词：品牌危机  华为  国产品牌  营销

12月1日，华为公司首席财务官孟晚舟在加拿大温哥华被捕，引发舆论高度关注，受到中方严正交涉、强烈抗议。随后，美国向加拿大要求引渡孟晚舟，加拿大法院定于12月7日就此事举行保释听证会。12月11日，加拿大法院作出裁决，批准孟晚舟的保释申请。当晚，走出法庭的孟晚舟发朋友圈，以华为为傲，以祖国为傲！

与此同时，美国联合英国、加拿大、澳大利亚和新西兰共同封杀华为，并挑唆德国、法国、日本等国一同禁售。此事件不仅激起中国人民民愤，更反映出中国品牌的核心竞争力较过去已经大幅提升至对西方发达国家产生威胁。随着各相关国迫于技术禁锢和成本、舆论压力相继对华为解禁，进一步昭示了邓小平所说的“科技是第一生产力”的正确性，也为其它中国品牌迎击全球竞争提供了积极的样板。中国科技发展的潘多拉魔盒已经打开，中国制造2025将在重重困难下昂首前进。

而华为借此还完成了一波反向营销，进一步强化了华为品牌在国人心中的第一国产品牌地位，价值上百亿广告费。

六、吉利成戴姆勒最大股东 中国汽车品牌挑战全球市场

关键词：吉利  中国汽车品牌  品牌全球化  技术融合

2月24日，吉利集团宣布，已通过旗下海外企业主体收购德国车企戴姆勒股份公司9.69%具有表决权的股份。吉利成为戴姆勒最大股东，这是表明这家中国企业的全球抱负的最新迹象。而在之前，吉利集团以蛇吞象之势成功收购沃尔沃汽车，已率先迈向了中国民营汽车品牌自强之路。

在新能源汽车巨大的变革中，中国车企积极地拥抱全球化策略，展现出了开放共赢、互利互惠的态度。同时，股份收购也将进一步促进中国车企与世界顶级车企的技术融合。汽车技术作为全球最具技术含量与最需要技术积累的商业领域，将对中国品牌释放新的善意。另一方面，华晨与雷诺合作、宝马转投长城，中国的汽车品牌全球化趋势呈现加速之势。如何消化先进技术，如何加强自身研发能力和品牌溢价能力，成为中国车企品牌获取全球化红利时需要面对的重点问题。

七、全球手机市场国产品牌高奏凯歌 领先多个国际市场

关键词：手机品牌  品牌竞争力  工业体系  技术创新

2018年全球智能手机市场，三星、华为和苹果位居三强，其中三星以19%的市场份额位列第一，而华为首次超过苹果，市场份额达到了14%，苹果被华为超越后位列第三，市场份额是12%。前六名中有四个品牌存在，其余是小米、OPPO和vivo，对应的市场份额是9%、9%和8%。由于摩托罗拉手机在南美市场表现不错，被联想收购后带动整体市场份额达到了3%。此外，小米在全球最大的手机新兴增量市场印度取得领先地位，出身华强北的手机品牌传音成为非洲地区的领头羊。除了被贸易保护的美国，中国手机品牌在全球范围内展现出了惊人的竞争力。

如今，以华米OV为首的国产手机已进入全球化布局的新阶段，并且往高端市场探索。从华为自主研发的麒麟海思芯片，到小米、VIVO、OPPO等的技术创新，中国品牌手机从技术、品质、价值、体验和品牌上从单兵发力慢慢变成群雄并起，已完成对西方品牌的整体超越。这一超越的表象是品牌竞争力，内核是全球最完善的工业体系与技术创新支撑。

八、阿里腾讯争相进军线下 品牌竞争目标越激越烈

关键词：阿里巴巴  腾讯  新零售  互联网品牌

零售业正迎来变革。各种新技术、新物种、新玩法不断涌现。在这场马云称之为“新零售”，马化腾称之为“智慧零售”的争夺战中，阿里和腾讯的新型零售布局已经呈现出“对标式”的发展，全国性零售商超企业几乎已经完成站队。

“新零售”成为消费升级的亮点。继2017年政府工作报告提出“推进实体店销售和网购融合发展”之后，2018年政府工作报告再度聚焦消费新业态新模式，并要求推动网购快递健康发展。新零售、智慧零售都属于继百货商店、超市、电子商务后的第四次零售革命的范围，它们是在电子商务发展饱和后引发的将电商平台、物流配送和实体店结合在一起的新的零售模式,本质上并无明显差异。可以预见，新零售、智慧零售一定是技术驱动的，目前人工智能、大数据、云计算、物联网等技术飞速发展，这些新技术的应用将使零售呈现不同的模式。数据赋能、场景优化、服务升级将像阳光、空气和水一样，成为零售业的标配。

小成功靠朋友，大成功靠对手。中国的两大互联网品牌的强力竞争正推动着中国的线上线下产业融合与新零售革命。

九、权健事件引爆行业危机  社会责任影响品牌价值

关键词：权健  社会责任  品牌价值

12月25日，丁香医生发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，以小女孩周洋之死，控诉权健“在帝国的食物链里，参与者不仅搭上钱财，更有人烧伤、致残，甚至丢了性命”。文章一出，随即引起轩然大波。12月26日凌晨1时30分，权健官微发布“严正声明”，称@丁香医生发布不实文章，利用互联网搜集的不实信息，对权健进行诽谤中伤，希望对方“立刻撤销该稿件并刊登道歉声明”。12月26日8点40分，丁香医生做出回应：“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”。权健事件持续发酵至此，已占据百度、微博、知乎等各大热搜榜单，自束昱辉起权健18名高管被拘，权健帝国轰然倒塌。

养生保健刚需之下，这些年的中国保健品市场几乎处在“人傻钱多速来”的状态。在每个城市，深入街巷的保健机构和保健产品仍是繁花锦簇。有机构预测，2022年中国营养保健食品行业收入将达6343亿元，预计到时中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。

与之相对应的则是企业为了获取销售收入不断下探道德底线，置企业社会责任于不顾。畸形的商业模式催生出的畸形产业正面临史上最大危机，大洗牌后的保健品行业能否回归理性发展引人深思。

十、茅台17年国酒商标路终结 白酒业跨入竞合发展期

关键词：茅台  白酒品牌  竞合发展

贵州茅台在注册“国酒”商标的路上“锲而不舍”的走了17年，且9次申请均以失败告终。不过，茅台注册“国酒”商标一事于2018年8月13日画上了句号。8月13日，贵州茅台集团官方发布声明称，2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对公司提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。茅台在声明中称，“国酒茅台”商标注册申请，已历时十多年。“对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

纵观酒企间的动作来看，无论是名酒企，还是区域酒企，已经从过去单纯的竞争关系，逐渐转变为竞合关系。不管是茅台率领团队到五粮液、洋河、泸州老窖参观，还是泸州老窖、郎酒、剑南春等企业到茅台参观，它们的举动都向外界传递了一个信号，那就是行业内品牌抱团竞合发展的态势越来越明显。