红灯笼、春联、福字、年画、红包、生肖猪……随着实体书店的复苏，春节期间，全国各地的新华书店都抓住春节营销商机，营造了浓厚的春节文化氛围，回馈广大新老读者。各店结合春节传统文化主题，精心设计活动方案，使得传统文化元素与温暖而精致的阅读体验空间相得益彰，激发了读者的参与热情。越来越多的人走进书店，徜徉在书的海洋里，在这里阅读、淘书、亲子阅读，品味中华优秀传统文化，体验一种味道、一种氛围、一种情调、一种文化，更让书店成为城市年味儿中一道更有格调、更有温度的文化风景。

　　特色活动 赋能书店

　　“读美文·猜灯谜”诵读竞猜赢好书、书香礼包大派送、新春游园会……在北京王府井新华书店、北京图书大厦、中关村图书大厦，一家老小齐逛书店的情景在寒假期间随处可见。各阅读浏览区、休息区座无虚席，各种互动性十足的年味儿活动吸引着读者，也同步拉动了相关图书销售。

　　“春节期间，我们的客流量明显上升，尤其是每天下午，书店所有的阅读区坐满了读者，书架旁站的也是看书的读者。”王府井新华书店副总经理耿振伟告诉《中国新闻出版广电报》记者，王府井新华书店客流量与去年同期相比增长10%左右。为了营造节日氛围，王府井新华书店还联合多家出版机构，举办了“暖冬行·爱传递·迎新春·送‘福’字”、《中国传统节日故事》绘本讲座、《我故意不说话》新书分享等主题公益活动，让来店的读者在阅读和主题活动中感受到了阅读的快乐和节日的气氛。

　　猜灯谜是中国独有的富有民族特色的传统民俗文娱活动。春节期间，北京图书大厦每日下午两点在二层“悦读悦想听”活动区开展“读美文·猜灯谜”文化互动活动，吸引了大量读者参与，读者根据活动现场展板所给出的竞猜题目，在店内寻找到含有相应答案的图书，参与当时段的图书分享会进行现场诵读，即可免费获得该本图书。在2月4日至5日举办的书香礼包大派送活动中，消费满188元的前1000位读者可至一层总服务台免费领取一套价值285元的书香礼包。两天时间里，内有“新华时间”饮料券和图书音像制品购书优惠券的1000个礼包全部送完。

　　在广州购书中心天河店，春节期间主要以线上抽奖小游戏活动引流，线下配合学生寒假举行“智能创客——安全教育系列”“文化造物节”等主题活动，形成线上线下的营销闭环，店内营造了浓厚的春节氛围。

　　新春游园会是成都购书中心春节期间的特色活动之一。来店的读者可以通过投壶、新春跳跳跳、滚铁环、新春剪纸等各种传统过年游戏，获得一个小礼物，迎来一个充满惊喜和年味儿的猪年。紧追热点，适度营销，也是书店的营销手段之一。春节期间，走进成都购书中心一楼大厅糖果屋，许多带孩子的家长发现这儿新添了多种小猪佩奇周边小零食。这些零食上，不同的小猪图案可爱十足、色彩丰富，让小朋友爱不释手。“过年总是需要一些新奇的、可爱的小糖果，孩子们的年味儿才更加香甜奇趣。”成都购书中心总经理刘红艳如是说。

　　主题书展引导读者选好书

　　“春节期间，书店在着重突出年味儿的同时，针对不同消费群体策划了一系列产品促销、主题书展和文化体验活动，每日客流量近万人，春节销售码洋600万元，比去年略有增加。”北京图书大厦相关人员告诉记者，为了帮助读者选好书、读好书，北京图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦于春节期间推出“开卷阅新知”——百社万种优秀出版物大联展，精选百社万种优秀出版物，供读者选购。读者只要购买指定图书实际消费满100元，就可获得30元电子购书券，为新年的文化生活再添实惠。

　　记者在采访中了解到，各种主题展依然是各书店春节营销的重头策划活动。在上海书城，有“解放书单”主题专架，更有玛德琳绘本馆“猪年”主题展，以生肖猪为关键元素，陈列了E.B.怀特《夏洛的网》、“小猪威尔伯”等系列绘本、生肖童书等；上海外文书店“文化中国”系列图书展、上海古籍书店“喜迎建国七十周年主题书展”和“中国非遗出版年度成果展”吸引了不少老年读者驻足观看挑选。

　　在北京图书大厦，记者看到，一层共享空间设立了“好书好礼”精品图书展台。展台精选社科、历史、经济类的套装书，帮助读者轻松挑选好书，万种图书满100元返30元购书券。王府井新华书店三层儿童阅读体验区开展“绘不可挡——奇妙绘本旅行记”主题展销，将主题、画面、设计相结合，锻炼孩子的想象力，并使家长也参与其中、乐在其中。同时，精心挑选反映老北京历史文化发展的图书、北京籍知名作家作品、传统文化类图书等在一层显著位置进行展示，展现北京城市多元文化的魅力。中关村图书大厦在一至四层推出“品读经典 诸事大吉”主题图书展、“过新春 把书配齐”节日礼品书展，精选人文历史、社科、少儿、北京民俗及中国传统文化类优秀图书，供广大读者阅览选购。还推出了“民俗类图书展”“手把手教你做年夜饭”“文艺精品闹新春”“和小猪佩奇一起欢乐中国年”等精品书展，让读者在书海中度过中国传统文化新年。

　　记者在采访中了解到，春节期间，电影《流浪地球》的火爆也引发了相关图书的热销，刘慈欣的《三体》和《流浪地球：刘慈欣获奖作品集（纪念珍藏版）》分别位于北京图书大厦销售榜的第二和第五位。

　　书店转型升级聚人气

　　“我要把这本书借回家去看。”正月初六，在王府井新华书店六层的东城区第一图书馆分馆，9岁的王思博拿着《我们的中国：写给孩子的中国地理》一边翻看，一边告诉妈妈。

　　2018年7月，王府井新华书店和东城区第一图书馆合作，在书店六层开了一家公共图书馆，开业以来受到各方好评。耿振伟告诉记者，春节期间进馆200人次，假期期间整体借阅量在500册左右。耿振伟说，王府井新华书店今年春节营销借助了公共图书馆和重装开业的“怀中读 阅童馆”两个平台进行营销。

　　记者看到，全新亮相的儿童阅读体验区位于王府井新华书店三层，在体验区内，通过阅读场景营造，融入了文化沙龙、亲子互动、主题空间等一站式文化生活元素。在体验区西侧开设的儿童绘本专区，搭建了阅读活动小舞台，提倡家长与孩子共同阅读，通过共读，为父母创造与孩子沟通的机会，分享读书的感动和乐趣。“春节期间，这儿一下子成为家长和孩子们的心仪之地。”耿振伟说，王府井新华书店的转型升级，让实体书店变身为市民精神文化生活中心。

　　1月26日，广州购书中心佛山店在佛山ipark购物中心正式开业，为佛山市民筑起了一个别样的文化艺术空间与科技创新体验站。在这里，室内被线条分隔的空间既融于整体又保有自己独特的个性，犹如一个个蕴藏着奇妙惊喜的礼物盒。以书为核心的白色特式书区，用抬高的黑色地台映衬，带着半透明的台阶，让人一眼就能看到。“在这里，你会不由自主地爱上阅读。这里不是简单售卖书籍的传统书店，而是一个文化艺术空间与科技创新体验站。”广州购书中心负责人表示，广州购书中心佛山店是实体书店的创新尝试。“我们不但将互联网、科技、艺术元素相互融合，而且以文化活动和体验空间作为书店主体，旨在为周边白领及年轻家庭提供一个文化艺术休憩场所，打造精致、新颖、高品质的文化生活方式。”该负责人说，图书是这里的实力担当，每一本书都经过选书师精心挑选而出，有百读不厌的经典著作，也有紧跟时代的当代文学。

　　春节期间，该店成了佛山市民文化休闲的好去处，认真阅读的身影处处可见，推出的会员卡充值活动更是深受读者喜爱。带孩子的家长也非常喜欢这里，因为孩子们在这里也能找到属于他们的游乐天堂。动物造型的展台配以星系的天花装饰，将自然与宇宙连接起来，浩瀚的星空变得触手可及，不再遥远。“无论你是青年白领，还是亲子家庭，都能在这里找到属于自己的一方天地。”该负责人如是说。

　　左手精神，右手物质。采访中，许多书店负责人纷纷表示，随着实体书店转型升级，多元业态、跨界融合以及舒适安静的阅读空间满足了读者多重需求——过年、逛书店、享年味儿、休闲，阅读+给实体书店、给读者带来了无限可能，书店已不是简单售卖书籍的传统书店，而是一个文化艺术空间与科技创新的体验站，是一个城市关于文化想象与追求的精神与心灵的栖息地。（王坤宁 李婧璇）

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