12月，由海南省商务厅、海南省酒店与餐饮行业协会和新浪海南联合打造的海南美食IP——“寻味海南”启动，第一季“疯味海澄文”将推出36场直播，仅前7场就获得1100余万的观看人次，截止20日相关阅读量更是突破了2400万。

　　寻觅美食、分享美食 传播“海南魅力”

　　据悉，“寻味海南”第一季推出的“疯味海澄文”系列直播，将运用36场直播详细介绍海澄文地区名店、名厨、名菜的故事。通过“琼语琼味”、“听寻味道”、“与世界共饗”、“奇趣红人味”、“大咖叹琼肴”、“大厨很帅”六大主题，由网络红人、美食爱好者、餐饮老板、当家名厨组成特约海南美食小分队从海南美食文化习俗、烹饪技法、菜肴品鉴等角度为美食爱好者们带来一场场“疯味”盛宴。

直播海报

　　“寻味海南”第一季以时下最流行的网络直播形式深度挖掘和展示海南美食资源，通过设置的“厨师技能展示”、“琼肴知识点”等环节，与网友实时互动，全方位展现海南独具特色的美食文化魅力。同时，“寻味海南”以美食为桥梁，向省内外网友推介海南美食，彰显海南各市县独特魅力，助力海南“全域旅游+美食”新发展模式。

　　微博矩阵助推#寻味海南#

　　“寻味海南”以#寻味海南#微博话题为海南美食发声。第一季“疯味海澄文”开播以来，新浪海南、海口同城、鲜城海口等微博账号带话题发出百余条原创微博，海南省旅游和文化广电体育厅、人民日报传媒海南、海口热点、李子食游记等大V账号积极转发相关内容，引发网友热议。截止12月20日，#寻味海南#话题阅读量1475万，讨论量2.5万。借助微博平台，“寻味海南”让海内外共享海南美食真味，增添“国际旅游消费中心”城市美食魅力，为海南自贸区（港）建设注入特色饮食文化内涵。

　　视觉冲击“挑衅”你的味蕾

　　“寻味海南”第一季针对不同的应用场景运用相应的宣传方式，制作创意短视频和精品海报“攻占”微博、抖音、朋友圈，用强烈的视觉冲击“挑衅”网友们的味蕾。截止12月20日，共推出10余个创意短视频、精品海报，在微博、抖音、朋友圈引起“刷屏”。网友们纷纷表示：“没想到海南美食还有这么高大上的一面”、“看完直播后就想立马去吃”……

创意视频截图

精美海报

　　打造海南独特美食名片

　　据悉，“寻味海南”第一季36场美食直播内容将被整合收录，形成独具海南特色的美食宣传手册；其中菜品还将入选“海南家宴”，以“宴”为名，以美食为媒，打造海南独特的外宣名片。不仅如此，主办方还将从参与互动的网友抽取“海南锦鲤”，在第一季的最后送出“豪华霸王餐”，能吃遍直播里出现的所有餐厅！