故宫是世界现存规模最大、保存最完整的古宫殿建筑群，是世界珍贵文化遗产，其收藏的大量古代艺术珍品，集中反映了中华民族悠久历史和灿烂文化；而老字号则拥有世代传承的产品、技艺或服务，承载着一代又一代华夏儿女的童年记忆和乡情乡愁。

　　为了让游客在浓浓的文化氛围中感受别样年味，今年新春，故宫博物院特举办己亥春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”，以近千件文物展示数量，恢复多种昔日皇宫过年的装饰、活动的创新展览形式，既让海内外游客近距离接触老字号产品，感受老字号文化，又提升了社会公众对老字号品牌的关注度，也为观众呈现一个充满年味的紫禁城。

　　作为国家首批中华老字号企业，杭州最有名气的老字号之一——楼外楼也前往故宫参与了此次春节大展，将杭州的美食文化展示给来自海内外的游客们。楼外楼的工作人员告诉记者，在新春这些天里，楼外楼的产品受到了游客们的热捧。其中，最受欢迎的是东坡肉、叫花鸡、酱鸭、干菜焖肉、西湖酥鱼、西湖蜜藕、油焖春笋。“中间几次卖断货，都靠从杭州补货。”

　　未来，杭州楼外楼还将继续传承老字号的传统技艺，进一步提升老字号的品质与活力。