2017年10月16日上海国内潮流盛事上海时装周再临沪上,此次2018春夏上海时装周以“无界”为主题,倡导“时尚本无界”的理念,赋予时尚更多创意。本届时装周聚焦实力派设计作品,推崇实穿与时尚的有机结合。作为本届时装周指定官方餐饮合作伙伴,国际知名西式餐饮品牌必胜客将时尚与大众的距离拉近,于T台首发秋季潮流菜单,与国内知名设计师品牌GEORGETTE.Q呈现GEORGETTE.Q x Pizza Hut合作系列发布会,以一场美食与时尚的视觉之宴呼应时装周“无界”主题。

此次时装发布会以“食尚·以食为尚”为主题,灵感源自本季上市的必胜客秋季菜单,整场秀由四大篇章构成,从经典到创新,从美食到时尚,必胜客以独特视角引领“以食为尚”的风潮,将美与食、形与色交融幻化成食与尚的全新碰撞。此外,必胜客还将带来创意数字化体验及与GEORGETTE.Q合作的周边商品系列,将食与尚的创意之美普及给更多消费者。

T台首发秋季菜单演绎不一样的跨界风潮   

这次创意跨界合作是今年4月,必胜客继成功牵手2017秋冬上海时装周成为其官方餐饮合作伙伴后,又一次与时尚的“玩美”互动。在上届合作中,必胜客首次将“食”与“尚”进行正式衔接。此次,必胜客秋季潮流菜单的主打热品美式精选比萨、“柚遇大吉岭”鲜果茶,“和煦轻蔬”烤蔬菜系列、榴莲系列…等一一亮相于T台,呈现了一场食与尚并美的天桥飨宴。

而与必胜客跨界携手的国内知名设计师品牌GEORGETTE.Q,也借此将“食·尚”风潮搬上T台。由知名设计师乔齐创立的GEORGETTE.Q品牌,以材质舒适性为根基,以“人”为设计之源,不断尝试新的风格。必胜客多年来,一直致力于传播与大众生活息息相关的时尚生活方式,且坚持美食的创新应以消费者和消费者的体验为核心,这与GEORGETTE.Q以人为重的创作理念不谋而合,同时两个品牌又拥有相似的目标客群;不仅如此,作为本届时装周的合作伙伴之一,必胜客也希望能为支持本土设计师贡献一己之力,多重相合成就了这次的联手合作。

在美学的各种形式中,美食是最具情怀的创意之一。本季GEORGETTE.Q x Pizza Hut合作系列的灵感正是源自必胜客即将上市的2017秋季潮流菜单,食材、口味、色彩均可作为设计元素。GEORGETTE.Q x Pizza Hut合作系列共由四部篇章构成,首篇章“食·典”延用必胜客的LOGO红,共呈现五套必胜客红高级定制款服饰,向经典致敬;“食·美”系列汲取必胜客2017秋季菜单灵感,披萨、榴莲、柚子、蔬菜…这些熟悉的食物仿佛被赋予了魔法,粉色、浅青色…明年春夏的潘通 (PANTONE)流行色被一一解密到T台之上,幻化成颜色、图案和材质等时尚元素;“食·髦”系列从“食尚”的“新美学主义”中借鉴灵感,呈现别具一格的时髦单品,简约实穿又优雅;而最终篇章“食·新”系列,以创新理念解构建筑学美感,在致敬经典的同时又力现现代工艺,这与必胜客创新精神完美契合。值得一提的是, Pizza Hut x GEORGETTE.Q合作款围巾也作为配件出现在了T台上。斜纹环绕的Pizza Hut x GEORGETTE.Q logo字样,和经典的必胜客红帽子标志相得益彰,衬以黑色底,别致又时髦。

GEORGETTE.Q品牌创始人乔齐分享到:“创意是设计的根基,只有不断突破和创新,设计才有灵魂。我本人是美食爱好者,美食的形、色等常常带给我设计的灵感,时尚和美食都没有太多界限之分。这次与必胜客的合作,是我设计生涯的一次全新尝试,我非常享受与必胜客在食与尚领域的碰撞和火花。这次合作系列里我本人非常喜欢一套印花雪纺的套装,图案就取自必胜客的秋季单品“柚遇大吉岭”,上衣大面积使用红柚的横切面图案,搭配针织罗纹拼边和丝绒小波浪。而针织拼边的绿色又来源于松子鸡肉罗勒意面的青酱。

时尚普及化引领行业新未来以食为尚令跨界亦“无界”

本次时装周上必胜客增设了“食尚”体验预热展区,赋予互动体验全新视角,让时尚变得触手可及。在预热展区中观众通过创意触摸屏可从本次合作系列的食物设计元素中任意选择与色彩、图案有关的选项,即可随心搭配出以食为灵感的个性潮流单品。三维超短焦灯光秀以最新3D动画制作技术,配合多台叠加投影打造超短焦技术力现全覆盖动画效果,将声光影融为一体,实现“食”与“尚”的共舞。此外,时装秀后,必胜客还将在多个数字化渠道推出720度全沉浸式H5视频,不能亲临时装周的普通消费者可以通过全景镜头欣赏时装周现场盛况,对GEORGETTE.Q x Pizza Hut合作系列的代表作感兴趣的话还能透过高清细节解析镜头细细品味。

作为“食尚”生活态度的引领者,必胜客一直致力于通过持续创新的菜单和精彩纷呈的市场推广活动倡导创新和与时俱进的生活方式。必胜客中国企划副总裁钟芳华表示,“本届时装周的主题是‘无界’,而美食与时尚本来就是相通的,美食能为艺术创造提供无限灵感。而GEORGETTE.Q的作品中有非常多实穿的系列,同时将高端的审美情趣带入日常生活的穿着中去,这与我们对时尚的解读不谋而合,即时尚不应只是高高在上,时尚的涵义不应受限,贴近大众是时尚产业发展的趋势之一,这也是我们这次选择与设计师乔齐和GEORGETTE.Q品牌合作的重要原因。”

提及时尚普及化这一近年来关注度颇高的话题,钟芳华女士继续分享到:“全民共享时尚已成为当下发展的趋势,时尚产业的消费群体已经扩展到各阶层、各年龄段及不同的职业群体。必胜客继上届时装周成功从‘食’跨越到‘尚’之后,本次希望传递给公众的是‘以食为尚’的精神。时尚与生活是息息相关的,而美食与时尚也可以密不可分品牌希望将这份‘食尚’生活态度带给普通消费者。”

秀场之外,必胜客的“食尚”气息持续升温。2017年10月16日起,在部分城市的指定必胜客欢乐餐厅推出食尚潮搭68元套餐,内含Pizza Hut x GEORGETTE.Q T台秀款限量围巾一条,此款围巾也已在必胜客天猫旗舰店推出,限量售卖。