经过一轮轮厮杀之后，电视领域再次开打内容牌：

PPTV智能硬件公司对外发布内容开放战略，将PPOS操作系统和内容共同面向合作伙伴开放；腾讯宣布投资酷开3亿元，双方围绕内容合作上升到资本层面。

新一轮互联网电视与视频网站的“组团合作”并不令人意外，腾讯、爱奇艺、PPTV这些内容方是要实现内容价值的最大化，为自家内容寻求更多出口，获取更多用户，硬件厂商要弥补自己的内容短板。

事实上，自从智能电视诞生以来的四年多的时间里，内容方与硬件厂商抱团合作的情况从未停止，但此次不同的是，无论是腾讯，还是PPTV，竟然开始强调大屏运营、探索成熟的大屏商业模式，与此同时，云平台能力、大数据能力、操作系统、用户体验等这些能够反映大屏运营能力的重要层面也开始被谈及。

此前，除了乐视超级电视之外，电视厂商们并不被重视这些方面，更多的为粗放式的利益联盟，而且很多无疾而终，也只是粗略的用来应对乐视超级电视带来的“平台+内容+硬件+软件+应用”的全新打法对市场带来的冲击。

从腾讯、PPTV、酷开等谋划大屏互联网的做法看，想要在互联网电视大屏时代红利到来之际，卡住市场身位，掘金大屏价值的用意明显。为此，有分析人士认为，这可以看做是，电视领域开始全面认可电视是大屏互联网的绝佳入口，是可运营的互联网产品，这无形中的质变是互联网的又一次胜利。

不过，做大屏运营真的没有那么容易。

先说腾讯与酷开的这次合作，其实腾讯不止入股了酷开一家硬件厂商，比如，早在2015年，腾讯还参与了对另一家互联网电视厂商微鲸科技的投资，对于腾讯而言，投资酷开、微鲸，无疑是为腾讯视频寻找更多出口，实现更多内容收入，卡位大屏互联网的红利，获利需求明显。

酷开作为创维旗下的互联网子品牌，缺乏互联网基因，缺乏内容服务，加之目前智能电视领域厮杀惨烈，依靠卖硬件获取高额利润已无可能，在目前智能电视市场，酷开的日子越发艰难，必须寻求新发展模式，重重压力之下，所以酷开选择依附腾讯这颗大树，我来做硬件，给你提供大屏入口，你支持我来做运营，我们一起分利，为了显示大哥的慷慨，腾讯给了酷开3个亿，表示有诚意。

不过可怜了酷开，老老实实研发硬件，干成了劳动模范，但问题来了，以后这电视硬件到底是要盈利还是不盈利呢？如果还要继续高额利润，那是没有市场可言的，如果不走硬件盈利的路子，在铺销量、拓市场的这几年谁来出亏损的钱呢，如果要效仿乐视电视走全面顶配路线，腾讯会为酷开买单吗？

好吧，就算酷开辛辛苦苦挺过了争抢市场份额最艰苦的几年，销量规模上去了，到了谈内容分成、广告分成等的时候了，这个时候酷开发现，云平台、大数据等等好像都不在自己手中，话语权太低，到底能分利多少还真不好说，白忙活一场也是有可能的。

再说了，人家腾讯，还有好多合作伙伴可以选择啊，之前不是也与微鲸合作了么，只要能有分成，乐视超级电视等都是可以合作的。

况且业内早就有类似的反面教材，此前小米宣称投入10亿做内容，拉开了腾讯、爱奇艺、优酷等一大帮视频网站，其甚至还成立了小米影业，结果内容中存在了大量的二次收费的内容，很让用户抓狂，最后无疾而终。那么，为什么会造成这种现象呢？还不是因为大家都不肯牺牲自己的利益，都要赚钱，都不想当免费劳模，所以就只能牺牲用户体验，牺牲用户的利益了。

所以说，酷开大内容也有沦为鸡肋的风险。

再看看PPTV，宣布将PPOS操作系统和内容共同面向合作伙伴开放，什么意思呢？PPTV自己做电视太费劲了，市场也不好卖，也没有那个力气像乐视那样去搭建一个专业的硬件团队，好吧，反正我有内容，我还做了电视操作系统，你们那些没有操作系统，没有内容的电视厂商都来买我的，你看PPTV多聪明，就这样，可以赚着硬件厂商的钱了，在顺便拉拢一批他们的用户，想办法从其他方面再捞点。

其实，PPTV做PPOS操作系统和内容开放共享与乐视超级电视的Open Eco战略如出一辙。

早在去年年底，乐视就启动了Open Eco生态开放战略，率先展开了与第三方伙伴的深度合作，对第三方内容一视同仁，绝不做竞价排名，更将自己定位于大屏互联网企业，致力于解决大屏内容杂、用户体验差的痛点。

这预示着，没有内容和电视操作系统的硬件厂商可以搭载乐视超级电视EUI系统，需要寻求出口的视频网站也可以与乐视超级电视合作。

另外，视频网站与电视硬件厂商合作的路子没错，但是怎么处理好相互之间的利益矛盾，并且实现无缝合作，还能保证在市场上的竞争优势就很困难了，所以说，腾讯入股酷开只是开始，未来能否打好这张牌还是未知数，况且腾讯也曾与微鲸合作，微鲸也并没有因此番合作变得多么与众不同。

乐视超级电视之所以能够走“两倍性能 一半价格”路线，能够在大屏运营上卓越成效，是因为整个大屏生态是紧密相连的一个整体，有乐视视频、乐视影业等内容优势，乐视商城以及多达9000家的LePar线下体验店渠道，有整个行业首屈一指的广告营销团队，云平台，超千人的产研团队，全球顶尖的音频团队……重要的是，相互之间只为服务用户和打造极致体验而存在，并非利益联盟组建而成。