玩转“舌尖上的黑科技”

传统产品借力现代科技展现新姿态

本报讯 （记者丁 莹）近日，2019年春季糖酒博览会在四川成都举办，期间众多传统产品纷纷搭车现代科技推介品牌和产品，王茅品牌更是上演了一场“舌尖上的黑科技”秀。

王茅始于1879年，当时“荣太和烧坊”在贵州仁怀茅台镇问世，王茅品牌也由此诞生；1952年，荣和（王茅）、成义（华茅）和恒兴（赖茅）3家酿酒作坊合并，成立国营茅台酒厂。2018年，贵州茅台酒股份有限公司重启王茅品牌，2018年12月在京东商城线上首发。

王茅品牌的盛典以“唯王者·领未来”为主题，祥雅、祥邦、祥泰3款产品集体亮相。

“舌尖上的黑科技”使王茅品牌发布会亮点频出。首先是王茅品牌耀世盛典上各种相关高科技产品亮相，除了有“产品全息投影”“最新型无人送酒”等高科技产品外，各种变幻的灯光、异形建筑和最新科技等的应用使现场科技感十足，给传统酒行业增添了众多新意。其次是应用在品牌和产品上的黑科技，“王茅VR体验中心”是基于VR全景技术、三维建模而构建的虚拟场景，消费者可以随时随地地参观王茅品牌馆、工艺馆等，深入地了解王茅品牌，更加直观且生动地体会到王茅品牌的魅力，而且这一项黑科技的应用，也给王茅的合作伙伴打开了营销思路，降低了营销成本。“PAT码”是王茅“舌尖上”的另一个黑科技。未来“PAT码”的应用，一方面可以防伪和追踪溯源，让消费者喝起来更加放心，另一方面，也可以裂变营销，为王茅的合作伙伴带来更多的销售机会。而为了提高用户粘性和活跃度，王茅还搭建了“WANG CLUB”，这一高端会员中心的部署和应用，可以让消费者有更好的体验和权益，在满足味蕾的同时，还可以通过“WANG CLUB”获得名品、精英圈层以及高端运动体验。同时，“WANG CLUB”的应用，也给王茅的合作伙伴带来了更多的销售机会和用户。

此外，王茅的黑科技还体现在对于大数据的精准应用和把握，从王茅的人群定位、产品研发、包装设计、物流运输和营销策略等方面可以略见一斑。可以说，王茅对于白酒消费人群的把握和理解，在传统的酒行业模式上进行了非常多的创新，带来耳目一新的感觉。

据了解，在春糖会期间，王茅品牌多次获奖，在“微酒酒业营销趋势高峰论坛”上，王茅与金六福一坛好酒、沱牌舍得等品牌同时荣获“2019中国酒业品牌营销创新奖”；在“2019中国糖酒食品行业名企云商领袖峰会”上，王茅荣获具有特殊意义的“云鼎奖”。有业内人士称，有故事、有文化、有历史的传统酒行业引入极具现代感的推介模式，将助推全行业的健康发展。