央广网黄山7月9日消息（记者孙叶）

　　编者按：今年3月，黄山全市开展解放思想大讨论。

　　7月10日，在邓小平同志登临黄山40周年之际，黄山市和安徽省文化和旅游厅将在黄山举办“文旅新融合 黄山再出发”座谈会。

　　紧接着，7月13日，黄山市又将举办“第一届黄山发展大会”。

　　黄山动作频频的背后，彰显出的，是当地对加快高质量发展的急切心情。

　　作为近年来一直高度关注黄山发展的新媒体，今天，本网特刊发新闻观察，以媒体的视角，加入这场解放思想大讨论，也算是为这座城市的当下与未来，进一言。

　　我们愿意为这座城市呐喊助威。我们相信它的前景会越来越灿烂，我们期待它在中国城市绿色发展格局中的地位越来越重要。

　　

　　黄山迎客松（樊城柱摄）

　　

　　01

　　

　　似乎，“黄山旅游产业不好做”是个伪命题。

　　不是“迎客松”一挥手，天下游客就会纷至沓来吗？

　　俗语说，“家家有本难念的经”，顶着睥睨群雄“名头”的黄山亦是。

　　首先，黄山的上山游客接待量是有限的。占地1080亩的故宫，日接待游客限量是8万人，而核心景区面积为160平方公里的黄山风景区，它的日饱和接待量是5万人，只有故宫的一半多，超过这个数量，就不是“看山看景”而是“看人”了。

　　这些年，在湖南张家界等自然景区被联合国教科文组织“亮牌警告”的同时，黄山捧回了世界自然保护联盟首批全球最佳管理地绿色名录等荣誉，其中的功夫，就下在始终严守生态红线，把景区管理做到精致。

　　再说山下，西递、宏村的名声如日中天，经过“百村千幢保护工程”、“古民居产权流转”等工程的持续打造，黄山的古村落、古民居如烂漫的山花次第开放，最近几年，市里又发力推进“一杯茶、一瓶水、一尾鱼、一路景”富民工程，农家乐、民宿经济雨后春笋般兴起。

　　

　　

　　西递晨韵 （樊城柱摄）

　　

　　宏村之夜（樊城柱摄）

　　

　　但不可忽视的是，尽管这几年在加紧修路，但无奈欠账太多，比起长三角的江浙两省，黄山全市的乡村交通条件差距还是很大。

　　最后要说一说城镇消费水平了，这是最容易被忽视的因素。

　　表面上看，是游客带动旅游地经济，这在一些原本默默无名，突然之间却声誉鹊起、游客盈门的景点，表现得特别明显，比如凤凰古城。

　　但这一规律放在大旅游区身上却并不准确。

　　在大旅游区，本地消费是整个旅游经济的基础支撑，而安徽、黄山的人均消费水平，不要说难以与杭州、南京比肩，甚至连周近的浙江的衢州、金华、丽水也比不上。

　　黄山迎客松，是改革开放年代中国旅游经济的缩影。

　　进入新时代，我们需要进行一番新的思考和探索：

　　黄山，凭什么迎客?

　　

　　02

　　

　　如果我们把农耕时代“旅游达人”徐霞客“黄山归来不看岳”的“引荐”作为第一次IP，把小平同志登黄山发出的号引作为第二次IP，把黄山、西递、宏村被列入世界遗产名录作为第三次IP，那么黄山的第四次IP在哪里呢？

　　答案就在10日即将在黄山召开的座谈会的标题上：“文旅新融合”。

　　在古称“徽州”的这片土地上，我们“可以了解中原文化的移植和山越文化的融合、农耕文化的转型和徽商文化的开拓、儒家文化的主导地位和宗族文化的社会效能、人居文化的历史积淀和生态文化的当代价值。”

　　在已经喊出的“中国旅游，从黄山再出发”口号的下面，或许我们可以加上一句，使它变为：“中国旅游，从黄山再出发；中华文明，在徽州再阅读”。

　　实际上，这些年市里已经做了大量的工作，打出了“梦幻黄山  礼仪徽州”的名片。

　　徽州文化，这是距离当代中国最近路程的古代文明，是星河灿烂的中华古代文化中，保留最完整的一片天空，我们每个人都可以伸手仔细触摸。

　　今年6月，安徽召开了首届徽学学术大会，徽学再成热议。

　　在钢筋水泥的现代丛林里，徽州，是一片完全特立独行的气象，它离城市这么近，又显得那么远。

　　或许有的人会说，有风景的地方太多了，但像它这样既有风景又有文化、而且区域和范围这么大的存在，在国内是绝无仅有的。我们甚至不应把它当作风景，也不应仅仅把它看作文化。应该这样说，在有文化的地方，它是山水最美的，在有山水的地方，它是文化最厚重的。

　　我们应该对它怀有一种敬畏，感谢大自然和岁月给我们留下了这么一笔宝贵的遗产。

　　我们稍稍梳理一下，它的文化博大到：

　　古村落：“相逢哪用通名姓，但问高居何处村”，“村落其表，宗族其里”，“风水之说，徽人尤重”；

　　徽州建筑：“粉墙黛瓦，如诗如画”，“徽派古建筑，三绝妙天下”，“天工兼人巧，营造见高妙”；

　　徽州商帮：“徽行天下，称雄八方”，“钻天洞庭遍地徽，无远弗至涉海外”，“慷慨捐输，报国爱乡”；

　　徽州教育：“天下教育，新安为盛”，“十户之村，不废耕读”，“天下书院盛于徽”，“世代名流，薪火相传”；

　　徽州艺术：“徽州戏剧，京剧之母”，“徽州目连戏，戏剧活化石”，“新安画派，独树一帜”，“徽派版画，艺术精巧”，“徽州篆刻，意趣奇妙”，“新安四宝，誉满天下”；

　　徽州科技：“数学天算，名著华章”，“新安医学，辉映东方”，“技艺工程，福泽久长”；

　　徽州人物：“新安三豪杰”，“徽州四大家”，“明清六名臣”。

　　这些年，随着文化自信在国内自上而下得到重视、弘扬，传统文化在中华大地的地位日益提拔，“阅读徽州”真的到了可以发力的时候了。

　　“礼仪徽州”，在注重家庭家教家风建设的今天，也能提供现实的启示。

　　或许，我们每个人都应该跟黄山来一场“约定”，这是跟文化的约定，这是跟心灵的约定。

　　当许多网民沉浸在马云、马化腾建造的“互联网社区”流连忘返时，殊不知，马云、马化腾却会“双马行空”，“潜行”到徽州，特意在徽州民宿“隐居”一段日子，享受快意山水的时辰。

　　

　　

　　徽州区清溪涵月民宿（徽州区委宣传部供图）

　　

　　屯溪区由承敬堂改建的民宿“昱见”（屯溪区委宣传部供图）

　　

　　是的，网民要么“沉浸”，要么“视而不见”。

　　徽州文化，需要新的呈现方式和传播路径，需要抓住年轻消费群体的“爆款”，需要提供更多的互动与沉浸式体验的娱乐场景。

　　

　　03

　　

　　黄山旅游，需要实现从“观光”到“体验”的跨越。

　　“融入杭州都市圈”，为这一跨越提供了新的途径。

　　

　　杭黄高铁开通首日图（樊城柱摄）

　　

　　当杭黄铁路铺成，带动杭州与黄山两个历史文化名城的联系，串起沿途的7个5A级景区，“杭黄联手”，就成了“水到渠成”之事。

　　凭着自己的山水好“身段”、文化好“家底”，再加上沪苏浙的资金、人才、互联网技术优势，黄山发展，一定能收“四两拨千斤”之功。

　　即使同样拥有秀美山水，还扛着“高档民宿领军者”的名头，这些年，浙江安吉、德清的民宿协会会长，都在毫不声张地来到黄山选址，准备进行投资。

　　可以想象，今年的“黄山发展大会”，在摩肩接踵的人流里，操着吴侬软语和杭甬方言的“沪苏浙客商”一定会格外引人注目。

　　

　　新安江图（樊城柱摄）

　　

　　实际上，在徽州的成长史上，杭黄一直联系密切。新安江如一条长长的纽带，把彼此紧紧拉拢在一起。

　　黄山，正在进入“广撒英雄帖，广召天下客”的阶段，而融入长三角一体化，是黄山放远眼光、做强做大的必由之路。

　　对沪苏浙来说，黄山最大的优势就是它的文化禀赋和绿色资源，把这两点效应放大，黄山就有了在长三角一体化中发挥独特作用的广阔天地。

　　

　　04

　　

　　“黄山绿茶甲天下，猴坑猴魁甲黄山”，顶级太平猴坑茶叶已经卖到上万元一斤。

　　

　　

　　黄山区猴坑村太平猴魁茶园（樊城柱摄）

　　

　　黄山茶叶经济有两个70万：70多万亩茶园，70多万人茶农，今年全市春茶产量1.66万吨，茶叶经济是富民的重要支柱。

　　这些年，国内茶叶市场风起云涌，在一批“炒客”的推波助澜下，云南、福建等地的茶叶异军突起，概念纷涌。

　　作为国内绿茶和红茶主要产区的黄山，如何做好“端茶迎客”的文章？

　　在记者看来，应该以徽州人实实在在做事风格之“长”，补不擅炒作、不喜跟风之“短”。

　　扬“长”，就是进一步放大新安江生态补偿试点、黄山推行农药集中配送等一系列举措的效应，让“绿色黄山”成为一张看得见的实实在在的名片。

　　可以旗帜鲜明地亮出“中国绿色生态茶区”的招牌。

　　

　　

　　休宁县新安源有机茶园（赵家慧摄）

　　

　　被称为“新安江源头保护第一人”、发展出“中国有机茶第一村”的方国强，领头创办了新安源茶叶农民专业合作社，他在接受记者采访时，既谈了他生产“新安源”有机茶、给当地农民发放“生态红包”的喜悦，也谈了他坚持中的苦恼。

　　但他说，就像炒制茶叶一样，现在发展生态茶区的火候正好。

　　黄山市农业局局长王武介绍说，从今年开始，黄山市全面启动有机肥替代化肥三年行动。据测算，全市一年奖补资金约2000万元。

　　黄山发展茶叶经济，可以走既打“中国绿色生态茶区”大招牌、又打各自特色小招牌之路，而依托的就是黄山茶叶品类的丰富、多样：太平猴魁、黄山毛峰、屯绿、安茶、松萝茶、大方茶、谢茶......

　　

　　山村茶室（赵家慧摄）

　　曾任安徽旅游发展委员会主任、对旅游经济颇有研究的安徽省统战部副部长万以学，在接受记者采访时，也建言，黄山可以学学意大利塑造“意大利红酒”品牌的做法，对外，它们共有一个品牌“意大利红酒”，但在西西里半岛，分布着几千种葡萄酒，一个酒庄就是一个牌子，有着各自的消费群体和喜好人众。

　　在越来越强调“分众营销”、“垂直营销”的今天，注重培育特定的“社群经济”，是黄山茶叶经济、乃至整个旅游经济的独特优势和另类“出路”，在这方面，各级政府和协会组织大有可为。

　　在叫得出名或叫不出名的村庄，携三五好友，品一盅芳茗，伴着青山流水、蛙鸣鸟叫，眼前是古村祠堂、石板台阶，“山、水、人、文、茶”，岂不乐哉？到了这境界，谁还迈得动步子？

　　在徽州，旅游不仅仅是旅游，而是一种可遇而不可求的“慢”生活方式。

　　黄山，应该成为国人旅游的“打卡地”、世界旅游的目的地。