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微博政府媒体事业部、微博媒体学院负责人刘莹:新闻媒体应抓住视频“火山口”

“内容为王”?还是要“流量至上”?第二届中国新媒体发展年会分论坛今日举行

  微博政府媒体事业部、微博媒体学院负责人刘莹:

  新闻媒体应抓住视频“火山口”

  近年来,视频正日益取代传统图文,成为内容创业者的新红海,在2019年,这一趋势显得更为迅猛。在微博政府媒体事业部、微博媒体学院负责人刘莹看来,作为新闻媒体单位来讲,要想打造出爆款新闻产品,除了要做具备时效性、符合新媒体传播规律、有自己特色的内容外,不妨好好利用短视频这一传播方式。

  “现在视频是一个‘火山口’,新闻内容是否能够生产成视频,视频的剪辑与制作是否符合新媒体传播规律,都是影响内容能否打造成为爆款的重要因素。”不过,刘莹同时指出,因为目前用户在视频消费上比重比较大,视频是容易产生爆款的一种重要手段,但是爆款产品也不完全依赖于视频,还得取决于内容本身,即便是图文或者纯文字报道,内容本身吸引人也是有可能打造成爆款的。

  此外,刘莹还表示,新闻媒体在内容质量和流量平衡方面其实不必过于“担忧”。微博流量分为关系流和热门流,关系流是博主积累的社交资产,是私域流量,热门流则是公域流量。“目前根据微博数据统计,新闻媒体内容会占到共域流量的三分之一,这也就意味着媒体是在微博上最具有原创生产能力的群体,说明媒体的内容质量和流量是相辅相成的,并不存在平衡的问题。媒体上很多内容的流量(微博阅读量)不完全依赖于粉丝体量,优质内容即便粉丝数少,它也会获得高曝光率。”

原标题:微博政府媒体事业部、微博媒体学院负责人刘莹:新闻媒体应抓住视频“火山口”



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