“多年来，我们一直在追求一种商业和慈善的结合，希望能够借助商业的力量让慈善工作走得更远、可持续，也能让企业发展创造更多社会价值。”5月17日，在第164场银行业例行新闻发布会上，广发银行副行长宗乐新在回答《金融时报》记者提问时如此表示。

　　正是基于上述思考，广发银行推出了具有慈善功能的信用卡产品，在金融服务的平台上创新地叠加了公益服务渠道。宗乐新表示，这个模式突破了传统企业单纯捐钱捐物的慈善形式，将日常消费与慈善结合起来，通过企业平台把消费的力量引流到慈善领域，广发银行也由此走出了一条“信用卡+慈善”的独特慈善之路。

　　“信用卡+慈善”赋予消费慈善力量

　　随着经济发展进入新常态，消费已成为国民经济增长的重要引擎。业内人士普遍认为，如何通过企业平台将消费的力量引流到慈善领域，通过普通的经济行为传递爱的温度，是金融扶贫需要研究的课题，也是普惠金融的发展方向。

　　对此，广发银行开创了“信用卡+慈善”新模式，并利用科技快速迭代走出一条可持续的慈善之路。据介绍，早在2008年广发希望慈善基金成立之时，广发银行便发行了首张慈善主题信用卡——广发希望信用卡，在金融服务基础上叠加公益服务渠道。

　　《金融时报》记者了解到，广发希望信用卡具有灵活捐赠机制，持卡人可选择积分捐赠或定额、定向捐赠，同时，持卡人的消费积分每满1万分，广发银行就向广发希望慈善基金捐赠12.5元。目前，广发信用卡已全面开放所有个人信用卡捐赠功能，将慈善参与范围从单卡种客户扩大到所有客户。随后，该行进一步升级慈善理念，搭建聚合持卡人、合作伙伴、员工、社会爱心人士的“四合一”慈善平台，吸引携程、万宁等众多合作伙伴参与，通过与合作商家联合推出“慈善礼券”等多种方式，向有捐助行为的持卡人回赠各类商家优惠券。

　　今年，广发信用卡发起了慈善大联盟及联盟伙伴招募，计划覆盖3000余家合作伙伴。从自己做慈善的“1.0时代”，到联合数十家合作伙伴一起做慈善的“2.0时代”，再到覆盖3000余家合作伙伴，广发信用卡用慈善打破了企业、消费者、合作方之间的藩篱，推动“信用卡+慈善”进入“3.0时代”。

　　截至目前，累计超过200余万名持卡人通过广发信用卡这个平台进行慈善捐赠。“信用卡+慈善”的创新模式使得日常消费更有温度和情感，同时也让积分成为公益的媒介，吸引了众多有爱心的消费者及合作方参与其中。

　　科技使公益更加便捷透明

　　数据显示，截至目前，广发信用卡累计发卡量已突破6000万张，信贷余额超4000亿元，卡均消费、用卡活跃率均处于行业领先位置。2018年是广发银行成立30周年和广发希望慈善基金成立10周年。“坚持做慈善的10年也是广发信用卡高速发展的10年，高速发展和壮大意味着要承担更多的社会责任。”宗乐新表示。

　　10年间，越来越多认同广发信用卡理念的爱心人士参与慈善捐赠，形成了可持续发展的良性互动平台，而科技一直发挥着连接纽带和桥梁的作用。作为一家以科技创新构建核心竞争力的发卡行，广发银行已率先将人工智能、大数据、云计算等技术应用在交易欺诈识别、客户洞察、大数据平台、资产管理、客户服务等领域；在慈善方面也持续用科技洞察持卡人的消费需求和慈善需求，用科技推动慈善创新，为持卡人提供更便捷的慈善参与方式。

　　值得一提的是，在新闻发布会上，广发银行公布了业内首份慈善持卡人群体画像。数据显示，10年来，参与慈善事业的持卡人数和捐赠金额都呈现逐年上升的态势。2017年，超50万人次进行慈善捐赠，捐赠金额达1300余万元，捐赠人次和捐赠金额均是2008年的10倍。在捐赠客群中，超五成为80后及90后；80后更喜欢积分捐赠，单人最高捐出540万积分；从消费偏好来看，他们追求时尚、热衷于新科技，同时也富有爱心，这与广发信用卡展现的“科技、时尚、有爱”的品牌特性高度一致。

　　广发银行相关负责人表示，未来，广发希望慈善基金将持续利用新技术、新渠道提高慈善捐助的便捷性和过程的透明性，打造“用科技发现爱”的慈善平台。

　　探索持续发展慈善之道

　　多年来，广发银行始终将“关注人的发展，实现和谐共赢”理念融入企业发展规划、融入战略管理、融入慈善公益。数据显示，截至2018年5月初，广发希望慈善基金共募集7500万元善款，落实捐赠6000万元，直接帮助1.5万多名大中小学生，改善了15万名贫困山区孩子的生活境况。

　　同时，随着中国人寿成为广发银行单一最大股东，双方在慈善事业上也将携手共进。在不久前中国人寿2017年度社会责任报告发布会上，广发希望慈善基金发布了因灾致孤儿童助学公益计划，在中国人寿慈善基金会对失去双亲孤儿提供助养的基础上，进行慈善接力，整合形成具有鲜明银保协同特色的“双助”项目，迈出了慈善事业协同发展的重要一步。

　　在扶贫方面，广发银行积极响应中央号召，落实精准扶贫精神和工作要求，坚持培养“造血”功能，通过派驻扶贫干部，重点支持对口贫困点的交通、水利、电力、住房、生态环境建设、教育、卫生等基础设施建设和基本公共服务，加强产业扶贫，帮助对口扶贫村逐步实现脱贫。

　　此外，为了增强社会公众的金融风险防范意识，广发银行连续多年开展金融知识普及活动，通过网点、社区、职场、媒体、沙龙、短信等多种宣传渠道，把金融知识送进社区、送进工厂、送进乡村、送进学校。通过开展不同社群、不同主题的金融知识普及活动，建设保护金融消费者权益的长效机制。据不完全统计，自2011年广发银行启动普及金融知识系列活动以来，已累计开展各类金融知识宣传主题活动超过1.49万场，派发资料约685.71万份，预计受益人数达3172.07万人次。

　　2008年至今，广发银行在支援抗震救灾、开展精准扶贫、实施关爱助学、组织志愿服务等各领域积极贡献力量，向社会公益事业累计捐赠超过5000万元，持续为幸福中国建设传递爱的正能量。